LOHASとは？
Lifestyles Of Health And Sustainabilityの略
LOHAS（ロハス）とは、「健康と環境に配慮したライフスタイル」の総称。1998年、アメリカの社会学者ポール・レイ氏と心理学者シェリー・アンダーソン氏が全米15万人を対象に15年間に渡って実施した価値観調査を発表。それまでの「信心深い保守派(trasitional)」と「民主主義と科学を信奉する現代主義者(modern)」に続く第三の集団として、「LOHASを実践する生活者(cultural creative)」の存在を実証した。アメリカでは、LOHASは大きく5つのカテゴリーに分類されている。
・持続可能な経済
・健康的なライフスタイル
・代替医療
・自己啓発
・環境配慮型のライフスタイル
快適に暮らしたいという欲求(EGO)と、地域社会における環境との共生(ECO)を両立させながら、新しい生活文化を創造していく。そんなLOHASを実践する人は、都市生活者を中心に、アメリカでは約6,000万人が該当すると言われている。また、日本では懐かしい未来派とも呼ばれ、都市部を中心に確実に広がりを見せている。
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